AdopteUnMec : Adopte Un Concept Du Tonnerre

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31 décembre 2012 // Analyses, Sites

Qui n’a pas croisé une pub pour le site de rencontre AdopteUnMec récemment ? Ce site de rencontre français supposé donner la part belle aux femmes, et inverser pour une fois le processus de séduction en proposant des « hommes objets à câliner ». Y’a pas à dire, depuis début 2012 ils ont mis la dose niveau comm’ ! En vrac, on a été soumis à l’achat d’espace online à la pelle, les publicités télé mettant en scène un nain, la couverture de Direct Matin thémée « Adopte Un Mec » à l’occasion de la Journée de la Femme 2012, et les lettres envoyées à des célébrités à l’occasion de la Saint Valentin pour leur souhaiter de trouver l’âme sœur via AdopteUnMec … Bref, vous l’aurez compris, AdopteUnMec c’est LE site de rencontre qui a envie de faire parler de lui par tous les moyens.

On a rarement vu stratégie de communication aussi virale et agressive pour un site de rencontre, mais étant donné qu’ils peuvent se permettre un tel achat d’espace, on a toutes les raisons de penser que ça cartonne ! Mais justement, si ça cartonne, ce n’est pas uniquement à cause de la comm’ autour du site, c’est surtout que le site présente un concept béton !

conceptLe concept

« Le concept d’adopteunmec.com est simple. Le client est roi et, en l’occurrence, il est reine. Honneur aux dames. »

Slogan affiché dans le footer du site Adopteunmec.com

Ici encore, on se rend compte que ce sont les concepts les plus simples qui fonctionnent ! On est bien face à un site de rencontre. Et plus encore que tout autre site de rencontre, celui-ci demande d’être observé côté homme et côté femme !

-          Côté femme (un peu de galanterie ne fait jamais de mal, le site est supposé leur être dédié après tout) : déjà, tout est gratuit. Ce qui est paradoxal quand on incarne une cliente de supermarché. Sur les rayons de ce supermarché virtuel se trouvent des hommes, pleins d’hommes ! De toutes les tailles, de tous les styles, de tous les âges… et c’est aux hommes d’attirer l’attention de la damoiselle pour peut-être obtenir la récompense suprême (selon les règles du jeu imposées par le site) : finir dans le panier de la demoiselle. Autrement dit, se faire adopter.

-          Côté homme : après avoir payé son abonnement mensuel de 30€ (sic) on arrive sur le site en tant qu’homme-objet à câliner. (oui, oui, c’est la définition du site) Vous avez bien lu, il faut payer pour figurer sur les étalages des rayons. Intéressant non ? Bref, l’objectif de l’homme est bien entendu de séduire ces dames pour pouvoir leur parler, puis éventuellement, se faire adopter.

Ca, bien évidemment c’est dans le monde idyllique et tout rose d’AdopteUnMec. En réalité, les choses sont un peu différentes sur le site. Sachez d’abord que malgré le nom, l’adoption est rarissime sur le site. Les véritables étapes du site sont les suivantes :

1-      Parvenir à discuter avec la demoiselle.

2-      Obtenir le numéro de téléphone de la demoiselle.

3-      Rencontrer la demoiselle.

Et pour ce faire, l’homme d’AdopteUnMec possède une arme redoutable : le Charme. Véritable monnaie d’échange du site, ou équivalent du poke Facebook, c’est l’incarnation même de la communication phatique. Une sorte de « Je veux te parler » version tout rose et tout plein de niaiserie. Car oui, il faut savoir que d’origine, les hommes ne sont pas autorisés à communiquer avec les filles du site (mais les femmes elles peuvent communiquer avec qui elles veulent – monde injuste). Une fois ce charme envoyé, la damoiselle « charmée » par cette attention et par les photos d’Apollon que vous avez pris la peine de mettre  sur votre profil vous autorise à lui parler, et là, c’est le moment de vérité, et le site vous le fait bien comprendre : faut pas se planter :

adopte2

(les puristes me feront remarquer que ce n’est plus le design actuel, mais je n’ai pas renouvelé mon compte donc on va faire avec ça)

Et comme le site vous le laisse supposer, c’est à vous de jouer ! Oui, mais alors ? En quoi ce site est mieux qu’un autre site de rencontre ?

plusLes points forts

-          LE CONTEXTE. Le premier point fort du site, vous l’aurez compris, c’est la mise en situation ! Quand on vient sur le site on peut se dire « Je viens pour le fun, pour me faire adopter, parce que le concept est marrant… pas pour draguer » Aussi hypocrite que ce raisonnement puisse paraître, il suffit à rassurer les sceptiques. Demandez aux utilisateurs(trices) du site ce qu’ils font ici – question au combien classique dans les premiers échanges – ils vous répondront tous « Je suis ici pour m’amuser… » MAIS-BIEN-SUR ! On s’amuse avec un Yoyo et une ficelle, pas avec des dizaines de mecs affamés à ces pieds… quoi que ?

-          LA DOUBLE VITRINE. Là où c’est bien pensé, c’est que si on écoute la comm’ et le slogan du site, les filles sont reines sur le site, et ce sont elles qui sont là pour consommer les hommes selon leur bon plaisir. Sauf qu’en réalité, quand on tombe sur l’interface homme, voilà à quoi ça ressemble :

Double vitrine

Honnêtement, vous n’avez pas l’impression que le supermarché il marche un peu dans les deux sens ? Mais c’est là que c’est fort. En fait, les femmes sont exhibées au même titre que les hommes, sauf que (pour reprendre la métaphore du site) elles sont derrière une vitre qu’elles seules peuvent briser. Donc, en un mot, l’homme peut « presque » les toucher du doigt, mais ce seront-elles qui décideront si elles veulent faire sa connaissance ou non.

-          L’ARGUMENT PRIX. 30€/ mois ça fait quand même un budget quand on y pense. Et à cette limite du prix, AdopteUnMec a trouvé une excellente parade ! Tout d’abord, on est bien d’accord ces 30€ c’est une sorte d’investissement financier que l’on fait pour sa vie sentimentale (ou sexuelle, tout dépend) ? Eh bien AdopteUnMec a pris le parti de comparer cet investissement à celui que l’on ferait en temps normal pour tenter de séduire des filles dans la rue ou à la terrasse d’un café… « 1€ / jour – l’équivalent d’un café par jour ». Et quand on y pense, séduire une fille, c’est parfois bien plus coûteux que ça… avec un résultat qui n’est pas toujours au rendez-vous.

-          LA FREQUENTATION (version homme). Quand on est un homme esseulé et qu’on va sur un site de rencontre, ce n’est certainement pas pour tomber sur d’autres hommes esseulés. Ni pour papoter avec 3 filles désespérées et prêtes à laisser leur égo de côté en allant jusqu’à s’inscrire sur un site de rencontre, synonyme de « bout du rouleau sentimental ». Et la bonne surprise quand on arrive sur AdopteUnMec, c’est que des filles y’en a plein ! Et la cerise sur le gâteau, c’est qu’elles sont affichées selon des critères de géolocalisation. Alors franchement, savoir qu’il existe des filles qui habitent près de chez vous et qui sont inscrites sur un site de rencontre, ce n’est pas tentant ?

-          LA MISE EN VALEUR. C’est là qu’intervient le dernier point fort du site, et pas des moindres. Ce point fort réside dans le cœur même du concept du site, et c’est celui qui fait venir les filles sur le site, c’est la promesse de pouvoir et de mise en valeur ! Ce sont elles qui décident, elles sont posées sur un piédestal et n’ont (en théorie) qu’à attendre et éventuellement répondre aux charmes de leurs soupirants. Donc, du point de vue féminin, on sait qu’on ne sera pas agressé verbalement par tous les psychopathes de la terre, et puis… on se fait désirer à longueur de journée, que demander de plus ?

limitesLes limites du concept

-          LE POSITIONNEMENT. « Au supermarché des rencontres, les femmes font de bonnes affaires » / AdopteUnMec. Par moment, on se demande un peu quel est vraiment le concept du site. Choisissent-ils de filer la métaphore du supermarché avec les rayons pleins d’hommes ? Ou plutôt celle d’un service type SPA où les hommes sont de pauvres créatures qui ne demandent qu’à être adoptées pour chérir leur maîtresse ? On n’adopte pas une boîte de cassoulet que je sache. On n’adopte rien dans un supermarché en fait…

-          LA FREQUENTATION (version femme). C’est super. Y’a plein de mecs. Pleins de filles. Puis un jour j’ai voulu savoir à quoi ressemblait le côté fille du site. Et là… c’est le drame. Il suffit d’avoir un profil relativement sexy pour que ça soit un feu roulant de charmes et de mails. Et je dis bien feu roulant. A base de 50 par heure. Et les approches de la gente masculine une fois le charme accepté sont parfois plus proche du grognement de Cro-Magnon que de la parade amoureuse. Loin de moi l’idée de faire des généralités hâtives sur la gente masculine qui fréquente le site, mais de ce que j’ai pu en voir, ça ne volait vraiment pas haut ! Et ça, ça représente un risque sérieux de perdre sa population féminine à long terme…

conclusionConclusion

Avec 4,7 millions d’inscrits affirmés, AdopteUnMec est incontestablement le site de rencontre jeune et tendance du moment. En mettant en scène le processus même de la séduction, et en jouant avec ses codes, le site arrive à rendre ludique et attirant un désir qui ressemble parfois plus à la chasse à la gazelle qu’à de la vraie séduction.

Au final, quand on y regarde de plus près, le site reste classique dans sa présentation des « personnes ». Clientes et produits, hommes et femmes, tout est réifié, et on peut se demander si parfois l’humanité de tous ces avatars n’est pas un peu mis de côté…

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